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《营销的16个关键词》

日期:2015/4/14 10:26:14 人气:82 加入收藏

      看标题我们就知道这是一本什么样的书籍,营销!
      作为营销策划人员而言,叶茂中这三个字肯定是耳熟能详!
      营销人人皆知的二字,可谁又能真切地洞悉如何营销?何为营销?叶茂中营销策划机构,携25年营销经验,3年之力,全心推出最新著作《营销的16个关键词》,从不同方面、不同切入点解析营销、玩转营销、以飨读者。
      有人笑称说服亚当偷食禁果的夏娃是最早的营销人员,不过细细想来,夏娃最多只算个促销员,营销大师这个称号应该属于说服了夏娃把禁果推销给亚当的蛇。
      又或许,你没听说过叶茂中,但叶茂中的只言片语早已在消费者生活中广为流传,“地球人都知道——北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点——柒牌男装,洗洗更健康——妇炎洁,关键时刻 怎能感冒——海王银得菲,思想有多远,我们就能走多远——武汉红金龙,赶集网,啥都有——赶集网……”一个个经典案例背后是叶茂中的营销思维方法在驱动。
      这次,叶茂中首次开讲从业25年以来的营销心得,最核心的秘密全部公开,也就是继那本名满天下的《广告人手记》之后,从业25年磨剑之作——《营销的16个关键词》。
      时代在变、环境在变、模式在变,唯一不变的是人性!当消费者遭遇叶茂中,一个“大忽悠”眼中的中国消费者会有怎样的弱点?了解中国市场,针对中国消费者,这是学习和提升中国市场营销能力的必读之书。

精彩书评
★一口气读完书稿,还是要感叹,叶茂中确实是个人才,这厮用16个词讲营销,该说的都说了,不该说的一个字都没说。
——陈刚,北京大学新闻与传播学院副院长
★几年前我读过老叶写的《广告人的手记》,也很有收获,但这本书感觉内容更丰富了,以关键词为线索,有理论分析,也有实战案例,文字简捷、幽默、可读性较强。这本书,老叶说他用了3年的时间,浇筑了很多心血,总结了他的很多案例,管用,值得推荐!
——徐新,今日资本创始人、总裁

目录:
洞察
01
发现机会比学习市场营销更重要
第1个关键词
观察的目的是为了认知,洞察的目的是为了看清本质。
透过消费者的行为,分析其行为背后的心理需求。
洞察要以消费者为导向,不能代替消费者思考。
产品本身是什么并不重要,消费者认为你的产品是什么,或你给消费者的感觉是什么才起决定作用。
洞察其实没有什么方法论,其原点就在于对人性的理解和关怀。
发现市场机会比学习市场营销更重要。
冲突
02
冲突产生需求…………

阅读延伸:
(1)最后的,最好的。
      每个人一生至少应该参加一次的课程—从平凡到卓越管理者素质训练101期创始人最后一次亲自主讲。2015年4月23-25日即将举行,体悟和践行“变幻的世界中,做人不变的智慧!”课程名额预定中(名额有限,预定请速)!
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本文关键词:
《营销的16个关键词》 企业家 营销管理 叶茂中

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