企业游学 | 从“种草”到“成林”：走进竞网，解锁小红书营销的生长逻辑

时间：2026-02-09 分享到：

一、缘起：一次关于“生长”的奔赴

在流量迭代加速的时代，“内容种草”已成为品牌连接用户的核心路径。2月6日，长沙职业经理人协会携会员企业代表走进湖南数字营销标杆——竞网集团，围绕“小红书营销实战”展开深度探访。

这场活动不仅是一次学习，更成为行业人共同追问的起点：如何在不确定的环境中，让内容真正“种”出生意？

二、现场：拆解“种草”的系统工程

竞网团队以案例为针、数据为线，缝合出小红书生态的运营全景。本次参访中，两位专家分别从小红书的内容策略与落地服务两方面展开分享：

小红书官方认证种草师、竞网产品负责人谭老师，深度解析了小红书从流量获取到生意转化的核心逻辑与可行路径。

竞网小红书事业部负责人戴总，则聚焦实战，系统解读了助力企业将内容策略落地见效的服务体系与支持政策。

在他们的拆解中，小红书运营的关键脉络清晰浮现：

内容生命力：爆款笔记背后，是用户洞察、场景共鸣与情绪价值的精准编织；
流量可控性：从关键词布局到搜索优化，让内容不止于“偶然爆火”；
转化闭环设计：如何从评论区引流到私域，将“心动”转化为长期复购？

——这些答案，皆藏在竞网为本土品牌操盘的真实增长故事中。

三、对话：焦虑与突破之间

交流环节中，会员们的问题聚焦于：

“中小企业预算有限，该如何冷启动？”
“垂直行业如何找到小众但高粘性的用户？”

竞网负责人回应：“小步快跑，验证为王——先以最小成本测试内容方向，让数据说话，而非追逐流量玄学。”

四、回响：把种子带回各自的土壤

参访结束，许多会员在归途已开始梳理行动清单：

重塑内容团队的角色定义，让“懂产品的人”参与创作；
在月度计划中增设“平台生态研究”板块；
尝试以“轻量共创”联动本地KOC……

正如协会理事所言：“营销的本质从未改变，变的只是工具。而真正的高手，是那些在工具更迭中始终紧握用户需求的人。”

五、尾声：我们为何坚持“走出去”

长沙职业经理人协会将持续打造“向内深耕、向外开拓”的交流场景。

我们相信：

一次参访，或许不能立刻破解所有困局；

但打开一扇窗，便可能照亮一片未知的路。

下一站，你想走向哪里？

欢迎在评论区留言，告诉我们你关注的方向。

协会将携手会员，继续探寻这个时代的生长答案。

长沙职业经理人协会

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关于长职协

长沙职业经理人协会始终致力于“打造职业化发展平台，用管理护航企业发展”，通过开展企业参访、专题培训、资源对接等系列活动，持续提升职业经理人专业能力，助力本土企业构建现代化管理体系，实现高质量发展。本次走进竞网，是协会推动数字营销新思维与企业实践结合的又一次深入落地。

联络处地址：

长沙开福区金泰路湘江豪庭6栋40楼（北城区）

长沙雨花区时代阳光大道西388号轻盐阳光城A座一楼（南城区）

入会咨询：

15507312477李老师

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